中國商務廣告協會在京滬舉辦專題學習座談會

來源:中國商務廣告協會
中國商務廣告協會繼11月26日以云會議形式召開 “會長學習會”后,作為學習型的協會,秘書處繼續響應協會11月4日向各二級機構及會員單位發出的倡議,落實組織學習十九屆五中全會精神及《中共中央關于制定國民經濟發展和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》(以下簡稱“《建議》”),協會會長率領部分協會領導及在京、滬的部分會員代表分別于12月11日和12月18日,做客東道品牌創意集團(北京)和琥珀傳播(上海),連續召開2場小型專題學習座談會,就學習十九屆五中全會精神及《建議》展開了深入交流與探討。王欣秘書長主持座談會并向參會人員介紹了“會長學習會”的情況。兩場學習座談會共有20多位行業一線的會員單位的主要領導參加,圍繞學習十九屆五中全會精神和《建議》講感受、談體會。
 
 
座談會上,李西沙會長號召廣告從業者要站在國家戰略全局高度,認識到我國自2021年開始將開啟全面建設社會主義現代化國家新征程,關注黨和政府的工作重點,明確廣告人應關注的內容。隨后,他就《建議》的版塊內容和十四五規劃的四個部分針對廣告行業現狀,與大家分享了自己的學習體會。
 
 
1. 以推動高質量發展為主題——廣告行業要回顧前一段時期的發展,與高質量發展存在哪些距離?
2. 以深化供給側結構性改革為主線——目前我國現狀是供給側經濟結構還存在不合理,供大于求,供給質量有待提高。廣告行業36萬家企業,如何更進一步為國家做出應有的貢獻?
3. 以改革創新為根本動力——改革創新是唯一保持主題和主線的方法,廣告行業如何創新是關鍵。
4. 以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的——具體到廣告行業,主要體現在“尊重人”這一點,杜絕謊話大話,實事求是,才能實現這一根本目的。
 
隨后,參會會員代表結合一線工作體驗,暢談了各自的心得體會。
 
 
國家對汽車領域消費指向性明顯,深入學習才能和客戶站在同一維度思考。
 
東道品牌創意集團董事長解建軍表示,《建議》對創意工作具有切實的指導作用,例如第五章第18條指出“推動汽車等消費品由購買管理向使用管理轉變,促進住房消費健康發展。”區別于以往的購買管理,使用管理要求站在人的角度來思考、設計產品,要以人民至上,生命至上,這體現了國家對汽車領域消費指向性非常明顯,是新的創意出發點。
 
利歐數字副總裁兼首席品牌官、琥珀傳播創始人兼CEO劉陽認為,全球化的一些品牌服務機構,很多都是從客戶的品牌建立一直持續服務到其全球化的擴展,與客戶建立了長久的關系。只幫助企業客戶做產品銷售而不做品牌的建設是不行的,我們廣告公司只有通過創新的技術手段滲透到客戶的生意層面,滲透到人們的生活之中,才能有高質量發展,才能成為跟客戶共同成長的伙伴。
 
 
關于數字化問題,工具變革、角色變革,將促使數字化轉型成功。
 
在眾成就集團董事長胡棟龍看來,實現數字化轉型有兩個切實有效的策略,一是大量制作、使用應用數字化工具,例如公司、企業的經營管理工具。大量地使用數字化工具,可將人從繁雜低效低價值的工作中解放出來。理解了數字化工具的邏輯就會帶來第二個變革——角色的變革。工具變革、角色變革必然最終帶來組織結構變革。實現了組織結構的變革,數字化轉變也就完成了。
 
廣告行業最重要的是要有企業家精神,機會留給有準備的企業。
 
新意互動董事長兼CEO曲偉海的著眼點是本次疫情對廣告企業的沖擊和對電商直播火熱現象的思考。在他看來,廣告服務領域如何能夠迎合十四五規劃做到高質量發展,要基于企業家精神,脫離眼前的局限,看清未來趨勢。以李佳琪和薇婭為代表的電商直播成績斐然,但是否給社會帶來正價值?過度消費甚至造成很多年輕人經濟上受到損失,這就不符合《建議》第五章第18條“以質量品牌為重點,促進消費向綠色、健康、安全發展,鼓勵消費新模式新業態發展。”廣告行業最了解消費者,但是做的業務是否真正創造價值?是否是高質量的?這是廣告行業要共同思考的事,整個行業需要有行業自律。
 
隨后他分享了新意互動在疫情期間廣告產業同比下滑20%的大環境下,通過數字化轉型提升營收和利潤的經驗。新意互動早在2008年,就開始關注如何將CG技術、工業模型數據在營銷環節產生價值。當疫情來襲,客戶提出數字化轉型需求的時候,公司將過去長期積累的產品、系統、解決方案和經驗進行有針對性的改造,迅速地為客戶提供服務,由于成本已經在之前長期的積累過程中分攤了,所以公司在收入增加30%的情況下,利潤卻增加了100%??梢哉f新意互動能夠逆勢上漲,是抓住了數字化轉型的機會,而機會只留給有準備的企業。
 
國家的OKR也會變成廣告行業的OKR。
 
明略科技集團創始人兼首席執行官吳明輝認為,從我國宏觀經濟上來看,第二產業的增量占到了GDP增量的一半以上,而高質量發展,未來主要還是看第三產業。因為雖然靠工業發展經濟增速很快,但是對環境和可持續發展的影響很大。目前我國制造業制造出來的產品眾多,但沒有物盡其用,如果能通過數字化手段,實現便利的租賃,那么制造業產量雖然降低了,但是可以提升產品的品質,老百姓通過享受數字化租賃服務,無論是租車、租房或是租用其他產品,都可以租到更高品質的產品,這將更有助于實現綠色可持續的發展。
 
與客戶共進步,一同實現數字化轉型。
 
北京廣告有限公司總經理陶靖萍從經濟學角度分析了廣告行業高質量發展的4大要素:制度、市場、技術和資本。制度方面,中國廣告業的制度主要是由政府主導強制性制定的,在《建議》第六和第九章特別提到“全面深化改革建設高水平社會主義市場經濟體制,加快轉變政府職能,繁榮發展文化事業和文化產業。”文件對政策指引做了很好的制定和解讀。在制度層面,推動行業高質量發展一定要以行業自律為基礎,行政管理作為一定的保障,社會力量作為監督,以一整套體系來保證行業的高質量發展。市場方面,《建議》第五章提到了國內大循環,廣告業發展的根本動力是市場驅動力,規?;南M市場以及消費結構的升級促成了市場成長也會驅動廣告行業的創新性發展。數字經濟技術革命是對廣告行業的創新性發展的核心和關鍵性要素。作為傳統廣告公司,北京廣告有限公司在服務客戶的過程中,主動參與到客戶的數字化進程當中,也會帶動企業自身的數字化變革。數字化革命拓寬了廣告產業的邊境,廣告行業在這個產業的上下游實現價值鏈的升級從而推動整個廣告行業競爭力的提升。在資本層面,陶靖萍認為廣告行業最核心的資本是人才?!督ㄗh》第9條特別提到“激發人才創新活力”。在廣告公司日常經營管理中,以激勵為中心的人才資源的管理體系,是廣告公司能夠獲得競爭力、獲得持續發展的關鍵和核心。技術的促進和推動是不容質疑的,但是技術歸根結底還是手段,以人為本才是我們社會發展的一個核心動力。
 
廣告行業即將迎來“黃金十五年”。
 
中國商務廣告協會副會長、梅高(中國)創意咨詢有限公司創始人、董事長高峻認為,中國廣告行業將迎來“黃金十五年”。中國在高速發展40年后留下的問題相當多,雙循環并不是因疫情而提出,而是在中美貿易戰及國際形勢逼迫下形成的。中國市場的國際化意味著形勢將倒逼中國放棄以往求量不求質的思路,轉向高質量發展之路。高質量發展意味著中國企業在做好產品的同時,在品牌建設、廣告營銷方面必須獲得認同,廣告創意策略服務必然要和業績捆綁,在商業成功方面有更多的延伸,廣告行業今后大有可為。
 
未來是一場搶跑賽,不是排位賽。
 
上海納恩文化藝術發展有限公司CEO李三水將《建議》解讀為:國家給各行各業發了一道題目,看懂的人已經開始搶答,看不懂的人還認為可以按部就班,只要做好繼承和發揚就萬事大吉。未來2035遠景規劃將會落地于8大領域:人工智能、量子信息、集成電路、生命健康、腦科學、生物育種、空間科技、深海深空。在這8大領域中用到《建議》中的具體指導,就可以搶跑。未來是一場搶跑賽,不是排位賽,在這個過程中一定可以催生偉大的中國新品牌。
 
技術發展的大方向一個是數字化,一個是智能化。
 
上海智子云創始人兼CEO朱建秋對技術發展的預判是:數字化為第一階段,數據和技術積累到一定階段后,將轉入到智能化階段。今后無論是商業范疇內的企業管理和品牌建設,還是政府職能,數字化都將是一個很大的需求。
 
找馬品牌管理與創意創始人陳紹團,談到了自己的學習心得,他認為,品牌與品牌的競爭規律跟國家與國家的競爭規律相較,沒有什么兩樣。在過往的“從無到有”的高速發展階段,山寨、土豪、投機和快餐思維一度占據主流,而接下來十五年,將是“從有到更好”的時代,想要贏得成功,就需要放棄“投機”和“快餐”思維,轉向信奉“核心技術基石”和“長期主義”。
 
新榜副總裁沈涓表示,對十四五規劃和二零三五年遠景目標所描繪的未來中國發展藍圖充滿信心,在未來的公司發展中,新榜堅持互聯網、大數據、人工智能的科技融合,為廣告營銷行業提供新技術、新產品、新模式;推進服務數字化、標準化、品牌化建設,提升廣告營銷服務整體質量水平,打造新榜新媒體資源共享平臺建設,為廣告營銷產業鏈上中下游提供融通的行業服務資源。
 
北京奧美集團總裁滕麗華、三人行傳媒集團董事長錢俊東、壹捌零(中國)品牌營銷事業機構董事長雷少東、北京黃橙廣告創始人黃健、美通互動董事長王遵會、北京際恒銳智董事長肖軍、邁吉克科技創始人伏英娜、漢威士中國區董事總經理孫二黑、悅普集團董事長林悅、勝加廣告COO姚俊、北京道原廣告副總經理蔡聲、北京酷云互動于源、合潤傳媒徐郢、無問數字姚靜怡等分別參加了在北京和上海舉辦的學習座談會。

 

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