中國商務廣告協會舉辦 “精準營銷還能持續下去嗎” 主題線上學習會

來源:中國商務廣告協會
2021年4月28日中國商務廣告協會組織協會負責人線上學習會,同時邀請了各二級機構理事長(聯席理事長)、常務副理事長等嘉賓參加。云會議以“精準營銷還能持續下去嗎?”為主題展開學習與分享,會上重點討論了數字營銷領域的新動向,精準營銷的持續性及對行業的影響等問題。
 
中國商務廣告協會李西沙會長在會議開始時率先介紹會議主題背景,他表示在社會高速發展的今天,個人隱私保護問題已經成為社會關注問題,國家也正在制定個人信息保護法來確保個人信息安全,保護人民利益不受侵犯,真正實現人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。作為廣告營銷行業更應該以人為本,將尊重人和保護個人數據安全問題放在首位,這就涉及到數字營銷中關于數據的采集與應用如何規范、守法并且將精準營銷更加科學和持續的問題。最近,蘋果出臺IDFA新政,在用戶隱私信息保護上邁出了較大的一步,這讓精準營銷面臨了新挑戰,那么未來營銷方式如何繼續在保護用戶隱私安全下做到更加精準,就是行業內需要重點學習和探討的,也是中國商務廣告協會舉辦這次學習會的目的所在。
 

中國商務廣告協會會長 李西沙
 
本次講座特別邀請酷云互動董事長兼CEO、中國商務廣告協會全媒體營銷決策聯盟秘書長李鵬,來為大家講解從營銷行業出發,整體介紹在蘋果IDFA新政影響下,數字營銷所面臨的挑戰并做具體分析。李鵬秘書長首先從背景出發,介紹了精準營銷為何會受到影響,其中重要背景是在用戶信息隱私安全問題上,世界各國已經有法律法規先例去進行保障了,中國也隨世界趨勢出臺或已出臺法律法規來保障用戶信息,另外一個重要背景是北京時間4月27日凌晨1點鐘,蘋果正式發布iOS14.5版本更新,正式開啟IDFA隱私政策調整,即應用在獲取相關的權限時,會有彈窗出現提醒用戶是否進行授權,如果用戶未授權,則將無法訪問IDFA,至此以操作系統為主導的互聯網標識體系不再適用,APP將面臨難以跟蹤數據的問題。
 
中國商務廣告協會全媒體營銷決策聯盟秘書長 李鵬
 
那么該新政從數字營銷行業出發,對廣告主、媒體、到服務商及消費者均會產生不同程度的影響,對媒體來說,廣告投放的精準性下降,同時跨媒體廣告實現出現困難;廣告主中品牌廣告主會損失程序化合約廣告的大部分能力,而效果廣告主在iOS端的公開RTB投放、PD投放、RTA投放的全部或大部分能力將會損失;服務商喪失iOS生態下的廣告技術和數據服務業務根基,而與此同時因“盲投”廣告增多,消費者會受到更多騷擾。所以IDFA的新政本質上是對個性化廣告(精準營銷)的一個重大打擊,同時根據預測安卓系統隱私政策在未來很大可能性會跟進。
 
學習會現場
 
對于精準營銷而言,最重要的是以行業通用ID為基石,在行業通用的ID標識關閉的情況下,基于隱私計算技術,實現數據可用不可見,指導企業調整廣告策略或者運營方案,賦能數字營銷實現品效協同。此前CAAC中國商務廣告協會“全媒體營銷決策聯盟”推動「品效協同指數」提出,作為品效協同目標指導下的程度表現,面向中國互聯網廣告、電視廣告、戶外廣告等廣告市場,來解決數字營銷行業面臨的數據挑戰,提高營銷精準性幫助廣告主實現降本增效。該指數將于6月1日在虎嘯盛典上面向全行業正式官宣,也期待數據方、媒體、廣告主行業各方的協作支持,共同應對挑戰實現行業發展。
 
講座最后中國商務廣告協會李西沙會長對李鵬秘書長深入淺出的講解表示感謝。同時總結指出無論何種政策策略提出根本上需要堅持以人為本,在保護用戶隱私的基礎上來實現營銷精準性,中國商務廣告協會呼吁規范行業賽道,約束行業內野蠻生長不尊重人的各種行為,當然我們也要注意另一個極端——公共數據的私有化和壟斷化問題,還原賽道健康,繼而合法合規合理的尋求精準營銷新突破,推動行業公平正義的向前前進。

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